品牌、logo、商標(biāo)這是很多商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn)頻率很高的詞匯，平時(shí)我們使用的時(shí)候會根據(jù)自己的習(xí)慣去定義和區(qū)分，但是在知產(chǎn)保護(hù)的層面是有的比較大的區(qū)別的。商標(biāo)：商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊商標(biāo)。商標(biāo)是品牌概念的基礎(chǔ)，是品牌的重要組成部分。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。Logo：這是一個(gè)舶來詞是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把logo拿去商標(biāo)局申請注冊，注冊成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護(hù)。所以他只是一個(gè)口頭用詞。品牌：1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識別。品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。
以我們都熟知的運(yùn)動(dòng)品牌李寧舉例李寧品牌本身包含公司的有形無形資產(chǎn)，成百數(shù)千的公司商標(biāo)、專利、版權(quán)，乃至品牌故事，文化都屬于品牌的一部分，商標(biāo)只是其中一個(gè)重要組成部分，logo我們可以說是某一個(gè)圖形，某一個(gè)英文部分都是logo的具體形象。
了解更多的知識產(chǎn)權(quán)知識，這樣您在平時(shí)的具體使用過程中不會出錯(cuò)，再為自己的品牌做好知產(chǎn)保護(hù)的時(shí)候更能突出種點(diǎn)。